Спортните лиги се надпреварват да уловят Gen Z и Gen Alpha с AI, инфлуенсъри и италианска мозъчна гнилост

ЧИКАГО (АП) — Тревър МакОмбър и неговият 14-годишен наследник, Тай, споделят обич към Чикаго Блекхоукс. Когато Тревър беше на възрастта на сина си, той гледаше Blackhawks по малкия екран, хващаше акценти по ESPN и четеше за тима във вестника.

Това е доста по-различно преживяване за Tye.

„ Отивам в YouTube със Snapchat или нещо в Гугъл, в случай че просто имам концепция, която желая да знам “, сподели Tye McOmber, до момента в който седеше до татко си на неотдавнашен мач на Blackhawks.

Tye. МакОмбър е на границата на поколението Z, родено почти сред 1997 година и 2012 година, и поколението Алфа, почти 2012 година до 2024 година — необятна група от хора с неповторими медийни привички и разнообразни настройки за това къде спортът се вписва в живота им.

Заедно те образуват — евентуално най-малко — идващото потомство спортни почитатели, съвсем непрекъсната тематика на диалог в офисите на всяка огромна компания спортна организация. И те се оказаха сложна цел.

Според анкета на Morning Consult 20% от възрастните Gen-Z се разпознават като запалени спортни почитатели, спрямо 33% от Millennials и 27% от Generation X. Една трета от респондентите Gen-Z споделиха, че въобще не наблюдават спорт. Дори измежду тези, които са почитатели, допирните точки за тимове и лиги се трансформират непрекъснато.

„ Нещо, което може би сме създали преди две или три години, с цел да притеглим тази публика, се трансформира въз основа на това по какъв начин употребяват, метода, по който употребяват, метода, по който това наличие е пакетирано и за тях “, сподели Узма Раун Доулър, основен маркетинг шеф на Мейджър Лийг Бейзбол. „ И по този начин ние постоянно сме в крайник с трендовете и по какъв начин можем да продължим да резонираме с тази публика по верния метод. “

Gen Z, Gen Alpha и спорт

Марк Бийл, професор по връзки в университета Rutgers, демонстрира изображение на Zamboni по време на своите презентации за Gen Z и Gen Alpha. Той пита публиката си какво е Zamboni и след известно време дава своята позиция.

„ Това е фантазията на Gen-Z “, споделя той. " Поставяте Gen Z-er в това сред първи и втори интервал на играта. Докато свършат... те са го предавали онлайн, снимали са го, пуснали са го в TikTok. "

Със личния си друг глас, който постоянно се харесва на огромна публика. В анкетата от 28 януари обществените медии (53%) и стрийминг услугите (38%) са най-хубавият избор за респондентите от Gen-Z, когато става въпрос за това къде отиват най-често за спортно наличие.

Потреблението на медии за Gen Z и Gen Alpha „ е невиждано “, сподели Бийл. Предизвикателството е да намериш тези очи и да останеш пред тях. Особено когато става дума за инцидентни почитатели на спорта, които може би се интересуват повече от най-новата обява на звезди, в сравнение с от акценти от игри.

Това значи разбиране на неортодоксални връзки. Като деца, празнуващи баскетболни тимове, достигащи 67 точки като част от манията „ 6-7 “. Или Бъфало Билс от NFL, публикуващ видеоклип на своите новобранци, идентифициращи герои от Italian brainrot – известна група интернет мемета.

Поколението Z и поколението Alpha гравитират към персони, тъй че огромните спортни организации работят с група основатели, с цел да оказват помощ за разпространяването на тяхното наличие.

НБА е хазаин на повече от 200 основатели с общ отпечатък от повече от 1 милиард почитатели за празненствата си на всички звезди този уикенд в Лос Анджелис. Предвидено е те да вземат участие в излъчвания онлайн, стратегии на сцена и преживявания на почитателите.

Боб Карни, старши вицепрезидент за цифрово и обществено наличие в НБА, сподели, че лигата употребява основана на изкуствен интелект платформа за премерване на обществени медии, с цел да разпознава основателите за своята мрежа.

„ Това е единствено първата стъпка “, сподели Карни. " След като технологията маркира някого, нашият екип към момента прави оценка неговата креативност, достоверност, звук и до каква степен естествено се вписват в баскетболната просвета. Така че това е развой, подпомаган от AI. Целта е да сме сигурни, че в никакъв случай не подценяваме идващия основател, който резонира с почитателите. "

Играчите, които постоянно имат свои лични почитатели в обществените медии, служат като своя лична мрежа за техните спортове. Потенциалната публика е от голяма важност, сподели Доулър.

„ За нашите възходящи аудитории ние си партнираме с авторитетни лица в подобаващи прилежащи пространства, “ сподели тя, „ без значение дали става дума за храна, мода, други културно значими типове пространства, с цел да достигнем до тези инцидентни перспективни почитатели, с цел да ги вкараме в бейзболната екосистема през страничната врата и да им предоставим това прилежащо бейзболно наличие през призмата на играчи или авторитетни лица, с цел да ги накараме в последна сметка да се трансфорат в бъдете този главен почитател. “

Накъде отива

Достигането и развиването на идващото потомство спортни почитатели е групово изпитание.

Партньорствата играят роля. Международният олимпийски комитет разгласи съдействие с Roblox през 2024 година, което сътвори Olympic World на известната платформа за онлайн игри. Звездата на Лос Анджелис Лейкърс Леброн Джеймс и играчът на Лос Анджелис Доджърс Шохей Отани са част от Fortnite, онлайн игра. Major League Baseball също си партнира с ABCmouse за образователни действия на бейзболна тематика за деца.

Младежкото присъединяване също е средство за основаване на нови спортни почитатели и това е главната причина, заради която MLB влага съществено в стратегии за бейзбол и софтбол за младежи.

„ Опитваме се да ловим там, където има риба, напълно почтено “, сподели Доулър.

НБА опитва с потреблението на генеративен AI за основаване на по-специализирано наличие – помислете за анимация за по-млада възрастова група, нещо, което не беше по този начин. преди този момент беше практично заради цената – само че преследва необикновен външен тип и чувство в обществените медии.

„ В нашите обществени канали, ръководени от лигата, ние доста съзнателно поддържаме наличието, основано на същите естествени принадлежности и формати, които почитателите и самите създатели употребяват “, сподели Карни. " Това оказва помощ на екосистемата да се усеща органична, достоверна и не прекомерно създадена. Там, където генеративният AI в действителност влиза в игра за нас, е зад кулисите и в особено основани прекарвания. Ние го използваме за решение на проблеми в мащаб. "

Стратегията на NHL за постигане до по-млади почитатели се основава най-малко частично на нейната NHL Power Players, младежка самодейност, която е в седмия си сезон.

Лигата употребява приложение развой за основаване на съвещателен съвет от почти 25 члена на възраст от 13 до 17 години. Има две виртуални срещи всеки месец, в допълнение към други диалози сред лигата и младежите.

„ Имахме хора отвред от Нова Скотия до Хавай и на всички места по средата “, сподели Хайди Браунинг, основен маркетинг шеф на НХЛ. " Не е наложително всички те да са в хокейни градове, което е в действителност необикновено за нас. И те ни поучават за всичко - от маркетинга до наличието през технологиите през обществените мрежи до основателите и ангажираността на почитателите. "

НХЛ от време на време преразглежда прозренията, които събира от младежкия съвет, с цел да види по какъв начин настройките и държанието се трансформират с времето. Браунинг сподели, че върви на всички срещи, наблягайки значимостта на програмата за лигата.

„ (Ние) непрестанно мислим по какъв начин можем съзнателно да слушаме идващото потомство почитатели, тъй като те не са просто по-млади версии на предходните ни почитатели “, сподели Браунинг. „ Те в действителност употребяват, свързват се и се ангажират по друг метод от поколенията, които са по-стари от тях. “

___

AP sports: https://apnews.com/sports